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站长福音 VPS主机打通新的“丝绸之路”

来源:新华网 学萍朗晚报

随着综艺市场的持续发烧,2015上半年众多大制作、大明星的综艺节目纷纷涌向市场,优质资源引来各大视频网站争抢,综艺版权之争愈演愈烈,一家独大的现象几乎难再。《奔跑吧兄弟》作为综艺市场的收视王牌,版权竞争更至巅峰,最终《奔跑吧兄弟》第二季的网络播放权由PPTV聚力在内的五家视频网站共同享有。 PPTV聚力正是在此背景下,坚持同样节目不同体验的互动标准,对营销内容、渠道、形式等进行全面整合创新,携手第二季跑男总冠商苏宁易购,开辟出一条全面渗透的反传统营销之道。从4月7日-7月4日,PPTV《奔跑吧兄弟》第二季的累计播放量达到8.71亿,每期节目平均播放量超过7200万。互动方面更是成绩卓著,节目播出期间PPTV聚力同时在线最高人数到达1600万人次,弹幕吐槽条数突破2.9亿,远超全网平均水平,并带动跑男和苏宁易购等名词百度指数峰值井喷上涨,到达历史新高。PPTV聚力凭借收视和互动双项领先优势成为《奔跑吧兄弟》第二季的真正赢销家,营销实力获多个知名品牌肯定和追捧。 精准营销,用户洞察是关键 以用户为中心,从用户需求出发是PPTV聚力坚持已久的核心理念,而用户洞察,更是营销传播的基础。只有深入了解用户群体,深挖其真实需求,传播才能精准、有针对性。PPTV聚力利用大数据平台追踪抓取,对跑男粉丝群体进行精准定位,深度解析其圈层文化,故其传播内容均能在延续跑男节目精髓的基础上,创造更多接地气互动。节目预告诙谐搞笑,鬼畜答题迷倒细节控.....颜值控、CP党、游戏粉,各类用户在PPTV均能收获不一样的观看体验,全面覆盖观众差异化需求。由PPTV聚力发起的微博话题#跑跑TV看跑男#话题阅读量高达676.6万,跑男相关延伸话题参与用户超过1200万,成功为《奔跑吧兄弟》第二季导流,节目总话题量和关注度直线提升,平台实力再跨新峰。 强势渗透,资源整合助力传播 资源整合对于传播意义重大,却是一个营销难题,许多营销整合停留在表面的利用和聚拢,却很难提炼精髓,深入渗透有效传播。PPTV聚力携手跑男总冠商苏宁易购,依托跑男内容热点,进行整合营销,最大限度的利用各方面资源、渠道支持,扩大受众传播面,加强营销热链传播。节目中,苏宁易购作为节目赞助商,道具、广告、冠名抓住一切可能植入、增加露出,品牌代言人更直接是跑男成员之一,传播渗透节目各处。节目之外,再围绕平台进行整合。线上,PPTV聚力网页端、PC端、移动端等全端发力;线下,在苏宁门店实时转播节目,利用超高人流量扩大接触频率。节目、平台和品牌实现循环反向助推,成功拓展传播深度。 多屏创新,层层覆盖颠覆传统营销 在如今,广告、公关等传播形式早已日臻成熟,微博、微信等平台的传播优势也毋庸置疑,似乎把这些手段一股脑全用上,就是多屏联动,反而很少有人去深究真实营销效果。以PPTV在《奔跑吧兄弟》第二季的互动表现来看,其在充分利用微博的广泛用户优势和微信的形式传播优势,辅助视频端联合互动的同时,还兼顾创新,打破传统营销形式的窠臼,追求传播效果最优。无论是微博上的跑男截屏大战,还是微信的疯狂有奖转发,甚至PPTV跑男专区的游戏和投票等互动,到传播最后输出之时,已很难以传统的单一的公关、植入或者互动去定义它的类型和性质,唯一可以看到的是,打破了传统形式的营销传播,效果和空间反而达到了最佳和最大。 对用户的精准覆盖,对资源的深度整合和对平台的纵向延伸,广、深、宽全面并进是PPTV聚力炼就《奔跑吧兄弟》第二季最大赢销家的终极法宝。而随着接档跑男的《极限挑战》、《我们相爱吧》等综艺节目的继续热播,PPTV聚力对综艺节目的运营能力和传播实力将再度提升,2015下半年综艺大战即将迎来新高潮,让我们静待PPTV聚力下一轮发力。 329 71 985 286 848 869 774 850 867 763 49 534 598 674 748 682 763 462 400 293 73 627 748 439 390 998 443 149 145 831 352 217 509 441 793 412 308 808 902 981 151 243 147 473 488 435 876 449 428 230

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