375 407 542 27 222 475 781 822 555 300 510 236 506 734 904 484 296 12 376 810 423 626 615 169 585 276 174 316 536 714 46 43 67 925 428 545 108 60 732 704 70 444 818 910 814 675 427 896 338 686
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开展电子商务营销需要竞争武器 软文是必须手段

来源:新华网 铖春沅晚报

摘要:全球最成功的风投企业之一、硅谷最知名的风投公司凯鹏华盈合伙人玛丽米克尔,因为每年都会发布具有很强参考意义的互联网趋势报告而获得了互联网女皇的称号。今年的《2015年互联网趋势报告》也已出炉,这就来看看她对这个行业有哪些前瞻性判断? 导读 在美国,64%网络用户是使用智能手机上网的,相比之下2009年时这一比例仅为18%。用户在垂直屏幕上花费的上网时长取得了指数级增长,在2015年中达到了29%。 全球最成功的风投企业之一、硅谷最知名的风投公司凯鹏华盈(KPCB)合伙人玛丽米克尔(Mary Meeker),因为每年都会发布具有很强参考意义的互联网趋势报告而获得了互联网女皇的称号。今年的《2015年互联网趋势报告》也已出炉,这就来看看她对这个行业有哪些前瞻性的判断? 这份报告分为8个部分: 其基本要点概列如下: 1.互联网用户总人数去年增长了8%,低于2013年的10%和2012年的11%。 2.移动互联网订户总数增长至70亿,其中智能手机订户总数增长至21亿。 3.新互联网用户很可能是通过某个通信应用第一次上网的。 4.在美国,64%网络用户是使用智能手机上网的,相比之下2009年时这一比例仅为18%。 5.用户在垂直屏幕上花费的上网时长取得了指数级增长,在2015年中达到了29%。 6.青少年网民钟爱阅后即焚通信应用Snapchat、图片共享社交平台Instagram和Facebook。 7.有87%的青少年网民称其智能手机昼夜不离身边。 8.有76%的青少年使用智能手机摄像头拍照并发在社交媒体上,6%则不确定他们会用手机摄像头来做什么。 9.无人机的人气度每年都在取得指数级增长。 10.到2014年底为止,广告软件总数增长了136%,至41万个应用。 11.有69%的安全漏洞并非由存在漏洞的公司自己发现的。 12.在美国的总劳动力人口中,偷渡客所占比例现在已经达到了35%。 13.有25%的按需开工务工者(比如说打车服务Uber和专车服务Lyft的司机,或是按需快递公司Postmate的投递员等)使用一个或多个平台。 14.小米在中国智能手机出货市场上暂时占据领先地位,超过了苹果。 15.在印度,65%的互联网使用量来自于移动平台。 接下来再重点来看看其中的几个关键部分: 一、互联网20年变迁 ? 用户 用户方面,互联网用户的渗透率20年间发生了天翻地覆的变化,从1995年的0.6%(3500万人)发展到了2014年的39%(28亿)。互联网人口构成上也变化显著,1995年绝大部分是美国(61%)和欧洲(22%)人口,到了2014年,亚洲已经占据了半壁以上的江山,中国占23%,亚洲其他地区占28%。 不过相比之下,得益于移动设备相对PC的便携性、价格低廉等优势,2014年移动用户的渗透率几乎比互联网用户翻了一番(73%),人口达到了52亿,其中智能手机占60%,这也意味着智能手机至少还有20亿人口的发展空间。 ? 企业 报告通过市值前15的公司排名来反映互联网的变迁。1995年,前15的公司里面有13家美国公司,还见不到一家中国企业的影子。20年后,美国公司依然强大,前15仍占据了11席,不过中国挤到了剩下的4个席位:阿里(#3)、腾讯(#6)、百度(#8)、京东(#11)。 看看榜单对比,除了苹果延续强势以外,20年前的那些公司大部分都已经消失或淡出我们的视野,当年的老大Netscape只能在教科书中供人铭记,而现在的#1苹果的市值足足是它的140倍。 ? 内容交付 内容交付主要还是围绕着电视、PC以及手机、平板电脑这几块屏幕: ? 互联网+才刚刚开始 尽管互联网已经产生了巨大影响,但是这一切才刚刚开始。互联网女王的这张片子很应景互联网+的概念:在国防、医保、教育、政府等领域,互联网还有很大的发挥空间。 二、关键互联网趋势 ? 用户发展态势良好,但增速放缓 12、13、14年这几年全球互联网用户以约2亿稳步增长,但增速开始放缓(从12年的11%到14年的8%)。过去2年全球智能手机用户以约3.7亿稳步增长,但增从12年的65%滑落到14年的23%。 中国的增速低于全球平均水平(互联网用户增速7%,智能手机21%),印度成为成长最快的市场(互联网用户增速33%,智能手机55%)。 Meeker认为,用户增速放缓是因为受制于发展中国家的经济水平以及采用周期的影响。 ? 流量增速强劲,视频日益占主导 全球互联网流量增速仍维持在20%以上(14年:21%,13年:24%,12年:31%),视频的占比越来越大(14:64%,13:62%,12:57%);移动数据流量的增长更是强劲,14年实现69%的增长(13:81%,12:70%),其中移动视频在流量中的占比达到了55%(13:52%,12:50%)。 ? 上网成为工作生活的一部分 报告以美国成年人在数字媒体上的日均消耗时长说明,用户泡在网上的时间越来越长。5年前,用户人均用手机的时长还不到1小时,而现在却将近3小时,年复合增长率达到了11%。加上PC等其他设备的消耗,现在美国成年人每天在数字媒体上消耗的时间达到了5.6小时。可以想见,不久的未来,我们的生活就是吃饭、睡觉、上网。 ? 广告与货币化 报告用2014年美国的不同媒体消费时长和广告开支对比说明移动广告的前景非常乐观。在平面媒体、广播、电视、互联网、手机这几种媒体中,广播、电视和互联网的广告开支占比基本与消耗时长占比持平。但是尽管移动的消耗时长占了24%,但广告开支却只有8%,这意味着未来的商机无限。移动广告的复合年增长率达到34%(不过这只占到互联网广告的14%)。看纸媒的越来越少(4%),但是其18%的超配广告开支说明它的地位仍非常高。 广告是整个互联网生态体系生存的关键。因此,许多互联网公司都在努力探索广告的变现效率。报告中提到了Pinterest随滚屏移动视频的Cinematic Pin广告形式、Vessel 5秒的短视频广告(广告的长度绝对有讲究,5秒钟我愿意等,如果是1分钟,我宁愿切屏);Facebook横向滚动提供更多图片的Carousel广告、Google提供商品附近库存情况,包括各公司对购买按钮的优化等,这些的目标都是为了更多、更好、更有效地把广告变现。 前面提到的移动视频占比越来越大也孕育了新的商机。竖着看的视频观看时长已占屏幕观看时长的29%,Snapchat因此开发了全屏垂直播放的广告,结果发现,用户看完的比率是水平视频广告的9倍!个中原因可能是方便拿着看,用户没有明显的退出方式可选且形式新颖。 617 418 664 500 856 323 107 430 957 733 321 131 567 197 588 620 755 505 435 953 993 59 791 798 275 734 805 299 946 261 335 51 869 833 712 714 901 735 149 276 696 122 80 717 967 690 186 868 96 13

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