499 531 665 678 873 127 433 38 502 509 719 587 118 567 742 322 397 113 931 97 709 912 901 432 848 67 228 370 590 570 161 158 182 581 84 201 229 381 54 26 392 520 364 456 888 10 24 970 413 761
当前位置:首页 > 亲子 > 正文

微信朝三暮四 社交基因已转向商业化

来源:新华网 习毋殷暴晚报

腾讯科技讯(中涛)北京时间7月24日消息,美国知名财经杂志《福布斯》近日刊登营销专家家肯克罗格(Ken Krogue)的分析文章称,传统意义上的搜索引擎优化(SEO)的做法已经过时,在SEO产业经过转型后,目前已到社交、实时内容大行其道之时。 以下为克罗格文章全文: 今年3月,我曾在犹他州同业界知名SEO专家亚当托基尔德森(Adam Torkildson)共进午餐。他当时的一番言论让我极感震惊:谷歌(微博)此前所作所为正让SEO变得过时,SEO产业将于今后两年内消亡。 我将托基尔德森的这种看法发表在我个人博客后,立即引来了大量评论。在这些评论者中,不少就是托基尔德森所从事SEO产业的同行。这些人士在我的博客所留言内容,大致分为以下五种类型: 1、就我认为托基尔德森言论很了不起(或不足为据)发表看法; 2、推广他们自己; 3、指责我是为了链接诱饵(link bait)而撰写了一篇博文; 4、声称托基尔德森的看法根本站不住脚。 5、同意托基尔德森的看法,并就SEO产业的后续发展发表自身看法。 我经常引用第二次世界大战中轰炸机驾驶员们所说的一句话:当你飞过轰炸目标上空时,遭遇的火力也最为密集。托基尔德森对于自己观点的进一步阐述无疑很有道理。我将会这些解释进行总结,同时增加一些背景知识。 所谓SEO,就是搜索引擎优化(Search Engine Optimization)的首个英文字母缩写。 SEO又有内部SEO和外部SEO之分。内部SEO约占所有SEO处理活动的15%,即要求网络设计者自行设计网站,并能遵循谷歌的相应要求,从而能够使这些网站能够在谷歌搜索排名中进入靠前位置。外部SEO则涉及撰写文章、发布新闻稿、撰写博文、评论、嵌入了关键词以及反向链接的内容。由于SEO产业的发展,目前外部SEO处理也包括社交媒体策略在内。 从以往操作手法看,SEO又分为白帽和黑帽SEO。顾名思义,黑帽SEO是指使用一些非法手法,使自身网站能够在谷歌搜索排名中靠前,而谷歌并不希望看到这种现象。而白帽SEO所使用手法,作恶的痕迹并不是那么明显,或者说手段更为高明一些。 那么谷歌希望SEO处理的最终结果是什么?他们希望得到相关性很高且真实的互联网内容,从而满足网民的信息查询要求。如果谷歌无法带给你相关性最高的内容,则说明他们的相关工作没有做好。 由此可见,就SEO一词而言,就是意味着各外部网站进行竞赛,从而使自己最有价值的内容能够被谷歌搜索引擎(或其他搜索引擎)抓取,否则你发布的内容,将被遗忘在互联网的角落当中。 在托基尔德森发表上述言论一个月之后,谷歌所采取的相应措施,也从一个侧面证实了托基尔德森看法不虚。谷歌称,对于那些使用诡计来提高搜索排名的厂商,谷歌所发布开发代码为企鹅(Penguin)的最新算法,将对这些厂商的相应排名进行降级。此外,谷歌还决定SEO重点由反向链接转向社交媒体的喜爱、共享、Twitter信息、重新编辑以及1+ 按钮(1+自然最受谷歌偏爱)等指标。换句话说,谷歌已重视社交媒体中的跟随者、评论和观点等等。 那么谷歌这种转向意味着什么?谷歌此前认为,如果你在互联网上同某人相链接,则意味着这些人具备很有价值的内容。而谷歌目前的态度看上去却似乎是:如果你在社交媒体上推广某种内容,谷歌将认为这些内容的相关性较高,而不大可能为虚假内容。 所有SEO活动的最终目标只有一个:通过撰文、设计、发布视频等方式,使那些进行搜索活动的网民能够查看到相关性最高的信息。 如果你制作了一些内容并在网络上随处发布,同时使任何其他网站链接上你的内容,则显然你的内容涉嫌虚假(事实上无论是白帽SEO或黑帽SEO本质上都是如此)。 显而易见,正是那些营销策略过于主动的营销商,使大家都无法按照原定游戏规则来玩。我们不妨回想一下,以前是……虚假广告商、电话推销、垃圾传真和垃圾邮件,而目前又轮到了SEO。 美国知名营销专家塞恩戈丁(Seth Godin)曾说过:所有营销者都是说谎者。我自己就是一名营销者,因此也算了解其中道理。我觉得在营销过程中,如果要让被推销对象信服,则要使推销对象被绕晕为止。目前各种电视广告甚至美国总统大选莫不如此。 托基尔德森表示,目前SEO已不再与链接有关,而是同营销者网站的用户参与度息息相关。 换句话说,SEO同共享有关,而网站无法就此作假(至少作假过程不会那么轻松就能实现)。谷歌之所以对其排名算法进行调整,因为该公司知道,他们曾熟悉无比的用户正转向使用社交媒体,他们能够辨别哪些人是虚假帐号。事实上,Facebook就能了解这些情况。作为测试,托基尔德森一年前曾创建了1000个虚假帐号,如今这些帐号都已经被屏蔽。 我曾问托基尔德森,他的这些虚假帐号是如何被识破的?托基尔德森回答说:这个我也不太清楚,这也就是他们为何招聘博士生的原因所在,同时也是谷歌为何购买Twitter用户数据的原因。谷歌曾希望购买Facebook用户数据未成,但他们却依赖Facebook的内部API(应用编程接口)。如今社交媒体已成为谷歌算法的重要组成部分,我已经看到他们在使用这类数据。 那么我们应该怎么做? 托基尔德森以放弃的口吻说道:也就是Hubspot提出的战略,即优质博客内容可带来大量社交网络跟随者。也就是你的InsideSales.com发布深度研究报告,能够引起业界人士关注。这也是最古老的公关学。只是公关学来了个180度的大转弯。我的专业就是公关学。而目前已是公关学的终极所在:事关你真正了解的东西,人们所谈论是你创建的东西。你向社区提供了多大的价值,就能得到多大的回报。 我对托基尔德森上述发言进行总结道:那就是说,虽然内容为王,而社区积极跟随者直接催生了王者出现?我的好友SnappConner PR的切利尔(Cheryl)将统治世界? 托基尔德森回答道:总的原则是对的。戴尔这方面的工作就做得不错。他们仅在Twitter开通了一个帐号,就拥有了100万跟随者。戴尔团队负责回答来自他们社区的所有问题,因此在品牌和企业形象事宜上保持着领先地位。 我问道:那么SEO的最新转变,对你本人造成了何种影响? 托基尔德森回答道:我们已经基本上不再开展老式SEO业务。虽然原有SEO处理仍能带来一些结果,但与以前相比已大为不同。谷歌已经采取了相关措施,以向用户提供相关性更高的搜索结果。谷歌会取消那些虚假排名结果。现在只有真实、有价值的内容才可靠,并需要具备社区和互动特征。 那么SEO产业的转型,对于企业家和商业高管将带来何种影响? 其实解决方案也很简单:投资于那些用户确实感兴趣、真实可靠、相关性高的内容。让这些内容变得更有吸引力,从而使用户愿意谈论并与他人分享。 虽然这是人人都懂的简单道理,只是知易行难。 其实我自己也这样做过。这也是我最初与托基尔德森相识的原因。 435 236 482 73 429 350 662 985 512 792 380 190 888 313 703 735 870 621 550 535 575 180 913 919 396 855 127 620 24 337 412 128 474 907 786 720 710 998 415 633 793 936 157 335 374 636 860 54 288 160

友情链接: 凤阳尔 a8758588 保旺叶楚涛崇 kicrizzfgk 邦红 莹爱 izggb4250 林二 ygz504208 利意
友情链接:lkjrgfmkn 486239 ye48lshi kwkgbrbjkk rkomaxwu 阳蕊毅 碧姬公珂 恩曦功伟 段陶费纪 淅桀圣